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推动完善基层舆论引导力建设体系

2021-10-24 18:10:18    来源: 中国新闻出版广电报   作者: 刘建华   
咪乐|直播|免费版 1956年  1月,作《关于知识分子问题的报告》,指出知识分子是工人阶级的一部分。

扎实抓好县级融媒体中心舆论引导力建设,既是引导群众、服务群众的重要抓手,也是巩固壮大主流思想舆论阵地,做大做强主流舆论,推动媒体融合向纵深发展的重要途径,是新形势下宣传思想工作的重要使命和任务。自2018年以来,全国各地县级融媒体中心建设如火如荼,县级融媒体中心成为基层舆论引导力建设体系的重要推动者,并从各个方面积极提升自身的基层舆论引导力,并取得了较好的成效。

及时宣传和准确解读政策

作为我国意识形态工作和思想宣传工作的前沿阵地,县级融媒体中心坚持党的领导,贯彻党性原则,一以贯之地传播党的思想路线和决策部署,正确解读各级党委、政府的精神,把党的理论路线方针政策和重大决策部署分析好、宣传好、阐释好、落实好,确保政策及时和顺利落地。

做好重大主题宣传的策划和报道,围绕政府中心工作和热点议题,县级融媒体中心积极进行报道策划。尊重新闻传播规律,创新传播手段和话语方式,注重贴近性,让群众入耳、入眼、入心,力求提高传播效果,充分发挥舆论引导和旗帜引领的作用。比如,浙江长兴传媒集团精心打造的掌心长兴APP,做好短视频、H5、融合直播等多样化的新媒体产品,用新媒体渠道来开展主题宣传,让新媒体平台成为基层舆论引导的主阵地。

讲述本地老百姓生产生活故事

作为县域媒体的县级融媒体守土一方,充分凸显地域接近性,多角度、多形式报道本地老百姓的生产生活,围绕社会主义核心价值观鲜活呈现好故事、好人物、好画面,切实发挥县级融媒体的教育、引导功能,真正做到公众到哪里,舆论引导就延伸到哪里。近年来,县级报纸不断拓展内容的深度和广度,通过优质内容吸引用户,打造精品民生栏目。长兴传媒集团的民生栏目《小彤热线》,与百姓生活息息相关,关注本地百姓生产生活,获评浙江省新闻名牌专栏,深受本地受众欢迎。

筑牢舆论宣传阵地

县级融媒体中心要确保在重大事件和突发事件中第一时间发声,及时准确报道信息,提供公共信息服务。在2020年年初新冠肺炎疫情暴发时,湖南浏阳市融媒体中心第一时间传达省、市、县有关疫情防控的指示精神,把党委、政府的周密部署和积极努力及时传达到一线;第一时间播报浏阳疫情形势及防控情况,及时辟谣,并发布最权威信息。

同时,县级融媒体中心要牢牢把握正确舆论导向,做好正面宣传,提供舆论支持和引导。比如,湖北洪湖市融媒体中心重点宣传防控典型,聚焦坚守抗疫一线的工作人员,通过榜样的力量,感动身边人,凝聚人心,鼓舞士气,为打赢疫情防控攻坚战营造了良好的舆论氛围。

县级融媒体中心应强化媒体舆论监督,成为解决问题的推动器,为事件顺利解决起到建设性的积极作用。在新冠肺炎疫情报道中,长兴传媒集团直击一线问题,通过内参、监督报道等,反映卡口查车不查人、产业链复工进度不一等问题,协助相关部门做好监督工作。

外宣传播强化本区域公众认同

县级融媒体中心还应做好对外宣传和网络宣传的主题策划,通过全媒体联动、专版专栏深度报道形成县域一方的公众认同感。

比如,江西分宜县融媒体中心积极和分宜县各单位、乡镇、社区对接,了解挖掘“分宜人的故事”,并制定相关宣传方案。如“天南地北分宜人”主题宣传活动,通过宣传分宜人在外地创业的酸甜苦辣,从侧面反映外地创业环境,以此推动分宜县创业环境的优化。

在重大事件中,县级融媒体中心要唱响本县声音,积极向中央级、省级主流媒体推送本地优秀新闻作品,树立本县良好形象,展现凝聚力和向心力。如长兴传媒集团在抗击新冠肺炎疫情中,不断挖掘基层战疫一线的典型经验和感人故事,其中图片专题《探秘“新冠”病毒检测实验室》分别在《人民日报》、“学习强国”等国家级主流媒体刊发。

增进国际媒体间的合作,做好国际上的对外宣传,也是县级融媒体中心努力的方向。县级融媒体中心应加大对外宣传力度,利用优势渠道和优势资源做好国际上的对外宣传,提升县域在国际上的知名度,树立良好的国际形象,增强自身的国际传播力。

(作者刘建华系中国新闻出版研究院传媒研究所所长)

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